挑战亚马逊？报告预测2030年前TikTok Shop有望跻身全球前三零售商

近期，数字商务咨询公司Flywheel飞未发布的一份前瞻性报告在业界引发关注。报告预测，到2030年，TikTok Shop的中国母公司字节跳动有望跻身涵盖所有品类的全球零售商前三强。

届时，TikTok Shop将占据全球电商平台市场份额的14.6%，推动约1万亿美元的销售额。

美国时尚媒体《女装日报》网站报道，TikTok Shop业务在全球增长迅速。

Flywheel Ventures首席执行官Deren Baker表示，TikTok Shop的价值不仅存在于品牌认知层面，也通过电商体现了规模化运作的优势，其光环效应更是可以使平台上推广的产品品牌搜索量、产品页面访问量和销售速度出现可衡量的提升。

Flywheel还在同期发布的TikTok Shop白皮书中称：“TikTok Shop已经爆发式增长为一个重要的电商渠道。这里的受众、文化和算法都以不同的方式运作，而破解这种机制的品牌正在取得巨大成功，并且每天都在扩大领先优势。”

Flywheel称TikTok Shop“已经爆发式增长为一个重要的电商渠道”

《财富》杂志据此评论称，TikTok Shop的影响力并不局限于TikTok平台内部。在TikTok Shop上取得的成功会带动包括亚马逊在内的更广泛零售生态系统的整体表现，也可以成为推动净新增客户增长的最强大驱动力之一。

据公开信息，TikTok Shop最初于2021年上线，经过近5年发展，已进入全球17个市场，包括美国、欧洲及东南亚多国，以及墨西哥、巴西、日本等。

TikTok Shop在各个市场均保持了高速增长。研究及分析机构eMarketer数据显示，TikTok Shop在美国是最大的社交电商平台，2025年销售额超150亿美元。另据美国时尚媒体《女装日报》网站（WWD）报道，美妆是TikTok Shop上的主导品类，Medicube、Tarte Cosmetics、WavyTalk等品牌位列平台顶级美妆品牌之列。

在东南亚，据墨腾创投数据，TikTok Shop只用了四年便成长为仅次于Shopee的行业第二；在欧洲市场，2025年TikTok Shop整体GMV增速超过100%；在巴西市场，TikTok Shop上线前三个月GMV增长25倍。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。